A marca Advil, que faz parte do portfólio da Haleon (dona também de marcas como Sensodyne, Corega, Eno e Centrum), decidiu investir no running feminino e fechou patrocínio ao restante do circuito Girl Power Run 2023, que permite apenas corredoras nas inscrições nos dois percursos oferecidos (5km e 10km).
A marca promete fazer uma série de ações a partir da etapa do Rio de Janeiro, que será disputada no próximo domingo (6). Depois, o circuito passará ainda por Fortaleza (CE) em 13 de agosto, São Luiz (MA) em 22 de outubro, e Brasília (DF) em 29 de outubro.
Com o lema “Vencendo Barreiras Juntas”, a marca quer “reforçar a potência feminina em superar dores invisíveis em busca de um objetivo maior”. Para isso, colocará frases sexistas a cada quilômetro percorrido, incentivando que as mulheres pisem nas mensagens que, repetidas ano após ano, serviram apenas para alimentar crenças limitantes sobre a capacidade da mulher. No RJ, alguns exemplos serão “mulher não dá conta disso”, “mulher tem que se dar o respeito” e “mulher é muito mais frágil”.
Além disso, a última mulher a cruzar a linha de chegada também subirá ao pódio. A ideia é reconhecer quem enfrentou as próprias dores e se superou ao concluir todo o percurso, mostrando que a corrida ajuda a melhorar dores físicas como enxaqueca, cólicas, sintomas de TPM e também na região da coluna, assim como combater a ansiedade, a depressão, crises de pânico e outras questões de saúde mental.
“Advil vem trabalhando para que todos, em especial as mulheres, que durante anos tiveram suas vozes caladas, se sintam no direito de se expressar. A gente acredita que à medida que a mulher se sente fortalecida emocionalmente, isto é, que ela é encorajada e se encoraja para enfrentar seus desafios, ela sente que pode ser maior do que qualquer dor”, afirmou Catarina Dickstein, gerente de marketing da Haleon.“Por mais delicado e incômodo que seja, é fundamental promover esse tipo de conversa e aliviar o peso dessas barreiras emocionais e das dores invisíveis que encontramos no caminho. As pessoas normalmente não veem o que está por trás do sucesso, não enxergam o processo. Só você sabe o quanto precisou ser flexível, reconhecer seus limites e ouvir seu corpo e a sua mente para viver o processo. O sucesso é muito pessoal, e nós estamos aqui para deixar o caminho mais fácil”, acrescentou a executiva.
Segundo a marca, o objetivo do patrocínio também é auxiliar na criação de um ambiente seguro, acolhedor e, ao mesmo tempo, inspirador para as mulheres.
Nas provas do circuito, as participantes ainda terão alguns temas femininos abordados no pós-evento, como cuidados relacionados à TPM, à menopausa, aos exames preventivos e ao câncer de mama.
Fonte: Máquina do Esporte
