Mulheres já representam metade das inscrições e a participação da Geração Z também aumenta de forma consistente
O mercado de corridas de rua deve movimentar cerca de R$ 1 bilhão no Brasil em 2025, considerando inscrições, patrocínios, ativações de marca e serviços relacionados. Segundo a Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt), o número de provas oficiais com homologação (“permit”) cresceu 29% em 2024, chegando a 2.827 eventos. No entanto, estima-se que o total de corridas de rua realizadas no país ultrapasse 8,5 mil por ano, considerando também aquelas sem homologação, o que amplia ainda mais a dimensão do setor.
O crescimento é puxado pela diversidade de públicos. Em 2024, as mulheres já representaram 49,9% das inscrições e a participação da Geração Z (15 a 25 anos) vem aumentando de forma consistente. Regionalmente, o Nordeste saltou para 22,3% das inscrições nacionais, consolidando-se como a segunda região com maior número de corredores, atrás apenas do Sudeste.
No aspecto econômico, o ticket médio das inscrições chegou a R$ 119,39 em 2024, reforçando o potencial do segmento como mercado para marcas e organizadores. Além disso, o setor acompanha uma tendência mundial de maior engajamento social: plataformas como o Strava apontam que 72% dos corredores cumpriram metas pessoais em 2024 e que os clubes de corrida cresceram 59% no último ano.
Além das inscrições, o mercado se fortalece pelo ecossistema que envolve assessorias esportivas, nutrição, moda fitness, tecnologia wearable e infraestrutura de eventos. Marcas de diferentes setores têm ampliado sua presença no calendário de corridas, utilizando as provas como plataformas de experiência e relacionamento com consumidores.
Plié Pela Primeira Vez: um case dentro desse movimento
Exemplo dessa transformação é a Corrida Plié Pela Primeira Vez, que terá sua terceira edição em 28 de setembro de 2025, em São Paulo. O evento se diferencia por apostar em inclusão e sustentabilidade: oferece percursos acessíveis (4 km, 7 km e 10 km) e camisetas oficiais confeccionadas em Bio Flow, tecido desenvolvido pela têxtil catarinense Diklatex em parceria com a Nilit, que produz o fio SENSIL® BioCare, poliamida 100% biodegradável.
“O setor cresce em volume e em valor. Aliar inovação e sustentabilidade à experiência do participante é o que garante longevidade a esse mercado. A tecnologia incorporada ao fio pela Nilit garante que as peças mantenham qualidade, resistência e conforto por anos, ao mesmo tempo em que reduzem o impacto ambiental ao final de sua vida útil. Assim, acreditamos que as camisetas oficiais da Corrida Plié Pela Primeira Vez reforçam o conceito de que correr pode ser acessível, prazeroso e adaptado a diferentes estilos de vida”, informa o gerente de Desenvolvimento de Produtos da Diklatex, Eduardo Habitzreuter.
Para Marilene Ramos, idealizadora e diretora do evento, “a Corrida Plié Pela Primeira Vez nasceu da observação de quem assistia às corridas com desejo, mas sem coragem de participar. Criamos duas opções de provas para acolher e incentivar novos hábitos, unindo bem-estar, celebração e propósito. Aqui, cada quilômetro é mais do que distância: é um passo em direção a uma nova história, uma transformação que tem início com uma simples escolha, seja na caminhada ou na corrida pela primeira vez. Não importa o ritmo, a vivência ou o histórico com o esporte, mas a vontade de tentar, de dar o primeiro passo com leveza e segurança”, afirma.
A arena do evento será montada no Shopping Eldorado e a largada acontece na Marginal Pinheiros, próximo à Estação Hebraica-Rebouças. E, para esta edição, a prova traz novidades: o pelotão “Pace Carrinho”, voltado para mamães e papais que desejam viver sua primeira caminhada ao lado de seus bebês. O evento oferece ainda três opções de percurso: caminhada de 4 km e corridas de 7 km e 10 km, em um ambiente que valoriza a inclusão, o respeito ao ritmo individual e a celebração da prática esportiva. A abertura da arena será às 5h da manhã.
Desde a primeira edição, a Corrida Plié Pela Primeira Vez cresceu de 1.470 inscritos para 2.500. Em 2024, o destaque foi o percurso de 7 km, com mais de 1.000 atletas ultrapassando os 5 km pela primeira vez.
Serviço
Corrida Plié Pela Primeira Vez 2025 – Etapa Shopping Eldorado
Data: 28 de setembro de 2025
Local: Shopping Eldorado – Marginal Pinheiros, próximo à Estação Hebraica-Rebouças, São Paulo (SP)
Percursos: Pace Carrinho 2 km | Caminhada 4 km | Corrida 7 km | Corrida 10 km
Abertura da arena: 5h
